Inspiriert von einer McKinsey & Company Studie mit dem klangvollen Namen „The impact of Internet technologies: Search“ – habe ich mir Gedanken gemacht, wie man den unbestreitbar vorhandenen Nutzen der lokalen Suche für unsere Verhältnisse in Deutschland beziffern könnte.
Die o.g. Studie beziffert die aus Suchmaschinen generierte Mehr-Wertschöpfung für Deutschland auf 0,9% des Bruttoinlandsproduktes. D.h. das Bruttoinlandsprodukt wäre 0,9% geringer ohne Suchmaschinen und Verzeichniskataloge.
Wie entsteht diese Mehr-Wertschöpfung? Zum einen entstehen enorme Effizienzvorteile bei Suchenden, sowohl Konsumenten als auch Unternehmen. Die Kontaktmöglichkeiten und der Informationsfluss sind schneller und vielfältiger. Daraus resultieren neben Zeitersparnis wiederum auch Preisvorteile beim Einkauf von Gütern und Waren. Weiterhin entstehen zusätzliche Erlöse für den Handel mit Produkten, da nun Marktkontakte entstehen, die ohne Suchmaschine nicht zustande gekommen wären.
Das ist aber noch nicht alles!
Weiterer Ausgangspunkt meiner Überlegungen ist zunächst die Feststellung, dass rd. 12% der Suchanfragen über die klassischen Online Suchmaschinen einen explizit lokalen Charakter haben (bei impliziten Anfragen geht man von 30% aus, s.a. meinen Beitrag „Anzahl der lokalen Suchanfragen über Suchmaschinen in Deutschland!“ oder auch „Lokale Suchanfragen in Deutschland – Teil 2!„)
Wie enorm diese Mehr-Bruttowertschöpfung ist, lässt sich leicht am Beispiel Köln zeigen. Die Bruttowertschöpfung im IHK Bezirk Köln betrug 2008 ca. 68,4 Mrd. €. Der Nutzen, d.h. die Brutto-Mehrwertschöpfung, für den IHK-Bezirk Köln durch Suchmaschinen und Verzeichnisse wie Google, Bing und Gelbe Seiten beträgt:
- für die explizit lokale Suche genau 73 Mio. €
(68,4 Mrd. € *0,9%)*12%
- für die implizit lokale Suche genau 183 Mio. €!
(68,4 Mrd. € *0,9%)*30%
Wohlgemerkt bilden die beiden genannten Beträge nur die Bruttowertschöpfung für ein Jahr (2008) im IHK Bezirk Köln ab. Ihr könnte es ja gerne mal für Euren Heimatort ausrechnen …
Danke an Thomas Lenz!
Frank Köhler
@Frank K. Im Text gibt es einen Link zu der Studie. Dort ist en Détail erklärt, wie ermittelt wurde, wie die Zahlen entstanden sind und wie sie zu lesen sind. Insgesamt sind das beeindruckende Zahlen, die sicher noch wachsen werden.
Hi Patrick, das ist mal wieder eine spannende These die Du da für Deine lokale Suche aufstellst! Die Summen und Werte die da zustande kommen sind beeindruckend – mich interessiert, wie die McKinseys diesen Wert ermittelt haben wollen. Hast Du dazu noch weitere Infos?
Grüße aus der Heimat, Frank